Consumo visual: A esperteza da mídia

Por

Ágatha Lemos

Os pensadores da Escola de Frankfurt criticaram o nivelamento entre a alta e a baixa cultura, a perda da aura artística e a colonização da esfera pública devido à industrialização da cultura. Isso, já nas primeiras décadas do século XX. A preocupação deles estava na produção da comunicação e seus efeitos em termos de alienação dos indivíduos e na padronização de seus valores. Pensadores mais recentes, como John B. Thompson, avaliam as conexões entre os mass media e a cultura popular como uma relação dialética.

A industrialização da cultura, do seu começo aos nossos dias, indiscutivelmente, expandiu o mercado financeiro. É por isso que o filósofo norte-americano Fredric Jameson diz que "pós-modernismo e capitalismo de mídia são sinônimos". Esta mesma sociedade industrial, para o antropólogo e historiador Massimo Canevacci, vincula a cultura visual, ou seja, da imagem, ao conjunto da cultura contemporânea.